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运营微信公众号要如何做好定位?
编辑 : 红鹰工作手机 时间 : 2019-06-24 11:15 浏览量 : 18
想要做一个微信公众号较重要的一点就是要定好位,如果公众号定位不准确,那么接下来的内容输出也很难做。那么运营微信公众号要如何做好定位?

  很多人询问运营微信公众号要如何做好定位?先我们要明白为什么需要去定位,有了定位之后我们才知道我们需要去发布什么样的内容,才会根据用户的喜好去写出更让用户喜欢的内容。下面小编就给大家带来了公众号定位的方法。

  公众号定位的三大路径

  以受众为中心的定位,比如是谁在消费这个公众号,可以选择从行业、职业、粉丝、社群、同好、星座等方向考虑。比如大家都知道的人人都是产品经理,是从职业进行定位的,湖畔大学是以社群为定位的等等。

  以内容为中心的定位,比如用户消费的是什么,可以选择从学习&工具、亚文化、服务、情绪与价值观、地域考虑。随便举几个简单的号大家就知道了,幻方秋叶PPT、二次元、招商银行卡、深夜发媸、北漂等等。

  以作者为中心的定位,比如谁生产这些内容,一般是组织、网红、段子手之类的。比如企业、高校、机关的公众号,再比如像papi酱、天才小熊猫、留几手等。

  如何选择合适自己公众号的路径?

  靠前,需要明白自身新媒体所要达到的目的是什么?是去卖货还是涨粉,是为了建品牌还是做服务?这里一定要善于去识别老板需求和企业需求的差异点。

  第二,要看用户画像。包括,基本属性(性别、职业、年龄、民族、地域、教育程度)、消费特征(买车、买房、医院、孩子、信用水平)、社会特征(婚姻、家庭、职位)、兴趣特征(兴趣爱好、偏好)等。只有知道用户是什么样,喜欢什么,想要什么,才能满足用户的真需求而不是自创的伪需求。可以通过多维度给用户打标签、多和用户交流互动、看用户朋友圈等方式进行用户画像的描绘。

  第三,需要先理清拥有的资源,包括内部资源和外部资源。内部资源指团队、预算、推广资源、老板的决心、毅力和支持度等。外部资源指平台支持、政策、流量红利、时机、节点、市场等。

  第四,做分析。包括但不仅限于、竞品分析、swot分析、行业分析,至少依次看够所属品类前30强的路径,看他们不是为了抄袭,而是模仿借鉴再创新。

  做好公众号内容的精准分析才能给自己的内容输出一个准确的环境和方向,这样也才能更精准的界定自己的发展领域和市场。更多微信营销技巧欢迎关注红鹰(CALL:)网。

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