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写过文案不代表会写文案。
编辑 : 红鹰工作手机 时间 : 2019-06-19 10:33 浏览量 : 13
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你身边是不是有这样的朋友?

状况一:会开illustrator,拉一点向量图以及会把东西放大缩小复制上色,顶多再加上个去背。

就开始指导你的设计不行,配色不行,合成不行,美感不行。

然后就说自己也会做设计,其实也算是半个设计师。

状况二:买了一台单眼,型号不拘,然后跟过几团外拍,拍了几张风景照,出去吃东西时也随手拍了几个美食,虽然对焦很常失误,但因为每次都拍了几百张,然后挑出一两张觉得较满意的晒上去,就有人夸说「拍得真好。」

就开始说起摄影经,说摄影的技术,教起快门与光圈的知识,并批评起许多人的作品,还说自己与大师之间,只差在相机规格而已。

然后说自己也算是摄影师,只是工作忙没办法好好拍照,还说拍照不能当饭吃,所以只是随手拍拍当兴趣就好。

状况三:假日时常喜欢去吃大餐,吃完后发表几句评论,然后说自己是美食家,味觉很敏锐,舌头很挑的。

状况四:开个微博、公众号,说自己在做网路行销,开始指导别人文章怎写,圈粉该如何圈云云。

状况五:学生时期拍过几个小短片,就常说自己也是导演,只是没钱拍片而已。

状况六:上了几堂理财课,买过几张股票小赚一些,于是就自称理财专家,逢人便谈理财经。

状况七......

不举了,再举下去大家都要没朋友了。

这样的人我称之为管子人。就是以管窥天,自以为是,拿着手上微小的成果,就以为是自己所看见的天了。

然后自己本身就是空心又乏味的管子,整天拿根小管戳戳人就开心了。

管子人有这三种特性:

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不学无术,眼高手低

没有自己真的专精的东西,但却老是对别人专精的东西不屑一顾,觉得随便学学就好,那么认真也没厉害多少啊。

追求速成,惰于行动

喜欢到处上课,或看似看很多不同类型的书,但都没有真的动手去苦练,好像什么都能够说上一点,让人有认真上进的错觉。

不明所以,推责无为

每件事交到他手上,都可以出各种奇怪的问题,而他也总是有各种理由可以解释,但不管解释多少,却都无法把问题解决,似乎问题总在别人身上似的。

管子人是中空外实的,他可以说许多大道理,但是总是经不起实务的考验。

他们并不是单纯的爱说大道理而已,也不是三分钟热度而已。

管子人真正的问题,是在于他们懒得踏实的积累。

一定是需要时间的。

每一项技能的学习,中间一定会有一段是漫长苦涩无趣的过程。

短则一两年,中则三五年,长的话十年到一辈子都是。

但是管子人只想要3、6小时,或是30小时、2个月密集训练班,就想要学会一套完整的技能。

当然,管子人不指望这技能真的能当饭吃,重点是能让他学起来后,看起来像一回事就好了。

所以他们喜欢学很多套路,但又不喜欢练习这些套路,也不想深究这些套路背后的原理。他们喜欢看干货,而不想听心法观念原理,觉得那些都是啥扯理论派。他们喜欢看一堆厉害的案例,而不是去思考案例背后的方法跟原理。他们喜欢练习许多华丽的技巧与招式,而不喜欢基本动作的锻练。他们总喜欢谈大品牌大预算做的事,然后不断埋怨自己只能负责的小品牌。而忘记自己的能力根本扛不起大预算的挑战。

好了,管子人大概就是这样,你心里一定浮起了许多人选。

也小心你自己就是这样的人。

许多领域都常被管子人看不起,尤其在营销领域里,更是许多管子人都可以插上嘴的领域。

像是对于设计、文案又或者是现在许多人都喜欢谈上一两句的使用者体验等等。

更不用说是什么大数据、AI等较新名词,一定是管子到处参加讲座,也要碰上几句的话题了。

其他不说,我们就说文案好了,这可是管子人较喜欢谈的东西了。

不过就是写写字嘛,打字谁不会呢,瞎扯个几句洞察啊、走心啊、标题的技巧也都是会。

而且反正看不到别人的成果,所以凭自己主观就可以认定好坏了。

自己不喜欢的,这文案写不够走心。

自己喜欢的,这文案还可以,但要我来写一定更好。

不需要了解别人背后的策略、精神、目的、也不用烦恼别人的顾虑、资源与调性(噢调性就是我认为不符合就不符合,因为我认为这品牌的调性应该是我认为这样。)

然后整天分享一些别人写的小清新文案,说人家写的质感多好,格调多高,文案就该这样风花雪月。

或是一些爱用双关、谐音、压韵等修辞的趣味文案,说别人真有创意真有趣。

结果自己还是连一篇产品文案都写不好,软文也写得生硬,只会写四字金句,或是硬凑一些没意义的谐音韵脚。

专业并不是成功,而是能持续地维持品质与产出。

没有一直在这领域里打转,不断地测试新的可能,那只会让你慢慢成为一个管子人而已。

进一个领域不难,难的是留下来。

会使用一个技能不难,难的是用这技能赚到钱。

学一件事不难,难的是了解这一件事背后的原理。

要想成为实心人,你需要做难的事情。

而且是一直做。

以文案来说,小案子打基底,大案子拉格局。

小案子很多很杂,但透过这许多琐碎的细节,可以让你懂得一个领域的各种面向。

而有机会碰到大案子的话,则可以拉高自己的思考格局,预算6千跟6万,是不同层次的思维,6万跟600万,也不是把原本的事放大一百倍就好了。

每一个大格局,都是由小细节累积起来的。

要做好小细节,也需要有大格局的全面性思考。

熟能生巧,巧不一定好,但一定比没在写的好。

剑要常练才会利,笔要常刷才能顺。

不是做过就代表会了,更不是曾经看过就代表懂了,也不是上过几堂课就好像能上手了。

每一个历程都是一个入口而已,持续的历程,才是你在这条道路上实在的考验。

每个实心,都要小心是不是随时代改变渐渐空管了。

让自己时刻保持在运行阶段,持续学习,接触较新的知识、工具、观念与技术,才能够让自己常保在「会」的阶段。

时代成长的快速,有些核心虽不曾改变,但已经繁花盛开,末端各表了。

掌握核心,也要与时俱进。

结语

给那些写过文案的人,不管你是不是想继续写下去,或是想尝试看看而已,都要记得。

面对创作,我们永远都不能说自己已知,因为没有人知道下一次挑战会长什么样。

如同在战场上,即使我们再有经验,也永远不会说自己有必赢的把握。

只是脚不再发抖,眼神不再担忧,能勇敢的面对眼前的困难,罢了。

祝福每一个还在战场上杀敌的文案,都能够成功的活下来。

写下属于你的精彩故事。

·END·
本文由文案的美(微信号:smartcopywriter)授权红鹰网转载,版权归原作者所有,未经授权,请勿转载,谢谢! 


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