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每个网红食物背后,都有一位广告大师!

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编辑 : 红鹰工作手机 时间 : 2019-06-18 10:35 浏览量 : 34
每个网红食物背后,都有一位广告大师!"/>

来源:字媒体(微信号:zimeiti-sogou)授权转载

作者:小山

卫龙辣条的官网从字体、文风到视觉呈现,都是原汁原味的苹果风,还开了4S体验店,它用实际行动证明:即便是五毛钱一包的辣条,也可以完善诠释什么叫高大上的性冷淡风!

卫龙的广告文案极简,不说废话,例如:

改变食界,条条是道;

一包在手,天下我有。

除此之外,卫龙还给自己的产品取了高大上的英文名称,例如:Hotstrip (辣条),Hotstrip Mini(小面筋),Burn Kiss(亲嘴烧)。诸位请看,是不是非常国际化呢? 

以卫龙辣条为例,文字君简单总结一下苹果风文案的精髓所在:

  • 中文简洁
  • 英文国际化
  • 数据作道具
  • 伪装科技范儿

一旦get到这四大要素,生煎包子、煎饼果子等网红美食也纷纷展示出自己不为人知的格调。

拥有18个拼接褶皱 ,超过30颗感应粒子。

精力 耐心 细心 爱心。

文字君点评:这颗生煎包裹的不只是猪肉和虾仁,而是当代社会较为稀缺的匠人精神。

双曲面面饼,360°折叠柔性双曲面设计。

一面科技,一面美味。 

文字君点评:当现代科技邂逅传统工艺,成就了这款煎饼果子的独特设计美学。

另外,作为网红的煎饼果子较近已经红到美国了。这个名叫“剑兵”的店面,看上去杀气腾腾。然而人家卖的不是中国古兵器,而是美国改良版煎饼果子。

/  剑兵=煎饼?老美对煎饼果子的理解也很独特哦~ / 

椰树牌椰汁凭借着十几年来特立独行、死不悔改的倔强坚持,开创了一条名为“椰树体”的不归路。

看到椰树经久不变的包装设计,很多网友调侃说:“椰树集团的设计师一定帮老板挡过原子弹!”

其实你们都错了,椰树体包装借鉴了蒙德里安的经典构图和配色,采用醒目的字体设计,将抽象精神发挥得淋漓尽致,堪称广告界的一股清(wu)流……文字君编不下去了orz……

其实椰树体的真正风格可以总结为——简单粗暴辣眼睛!

椰子特产在海南

正宗椰树

 29年坚持在海南岛

用新鲜椰子肉

鲜榨

 不用椰浆加香精当生榨 

这些文案囊括了所有产品卖点,一字不落,直白易懂。而且字体超大,照顾到了9~99岁年龄群所有顾客的视力问题,很贴心有没有?不愧是快销品品牌中的业界良心!

作为海南省著名品牌,椰树的广告总是充满浓郁的海岛风情。蓝天白云,椰林树影,水清沙白…...以及,丰满圆润的比基尼女郎。比如,下面这个广告就有点辣眼睛了……

要喝不加香精的椰树牌椰汁,每天一杯,白白嫩嫩,丰满动人!

看到这里,文字君不得不承认,这个妖艳贱货的确跟外面那些小清新卖萌饮料都不一样!若不是椰树的包装太扎眼,我还以为这是哪家丰胸美体机构的广告呢~

鲍师傅糕点成为网红以后,一度受到同行们的疯狂模(shan)仿(zhai),鲍师傅不得不在窗口张贴了温馨的提(警)示(告):

每人每日限购一次

/  每人每日限购一次  / 

购买鲍师傅糕点,你不仅需要经历取号、排队、限购、被黄牛搭讪等诸多考验,还有插队被举报的风险!如此看来,购买鲍师傅糕点的难度指数可以和买房相媲美了~

买一斤, 送半斤!

这个世界上有很多“买一斤 送半斤”的街头小店,但其中大部分都被认为是营销骗局,只有这家枣糕王可以让吃货们牵肠挂肚。谁让人家位于宇宙中心五道口呢!

枣糕王的门店搬迁之后,还拉起横幅反复强调:名副其实,只此一家!

我们明年见!

青团、月饼这些短保美食都属于季节性网红,其中佼佼者,比如杏花楼的咸蛋黄肉松青团强调“手工制作,新鲜短保”,并且限时供应。不过,因为季节原因,杏花楼网红青团现在已经停售,在门口挂出了“我们明年见”的牌子。

/  我们明年见  /  

春天还没过完呢,网红青团就已经过气了。

你以为是我的手变小了?

其实是大白兔变大了

大白兔奶糖推出了“巨大白兔”的包装,文案里轻松地卖了个萌,但并不煽情,令吃货们不禁想起了关于大白兔的童年回忆。

原麦山丘可能是较爱抖机灵的网红美食了。它常常从顾客的角度来发布文案,比方说:

你开在我前男友楼下,可我还是经常去买。

所有朋友都以为我收了你们家的广告费。

这些文案传达的信息不外乎是:

没有什么能够阻挡我买面包,然而我真的没有收广告费。

除此之外,经典的文案还有:

我羡慕那些没吃过原麦山丘的人,因为靠前次只有一次。 

买面包这个行为也可以说得如此清新脱俗,不知道的还以为是在谈恋爱呢~

台湾的月叶红茶直接把心灵毒鸡汤当作文案。比方说:

 你那么努力却没人看见,就像我们用了很好的红茶,你也喝不出口味。

虽然这句文案想要传达“我们使用了优质原材料”这个信息,可是毒舌得令人发指啊!

如果毒舌也能让人中毒,那么喝了这杯奶茶我可能当场毙命。再举个例子:

体重,不会因为少喝一杯饮料就变轻。 

这个文案的目的意在刺激顾客进行消费,态度却傲娇得不得了!文字君认为,这才是真正直击消费者痛点的文案,让每个喝奶茶的人膝盖中箭,痛不欲生。

黑咖啡是提神醒脑的饮品,一般来说都走亢奋、打鸡血的路线。不过,UCC BLACK却反其道而行之,采取了充满负能量的腹黑路线。

你以为他要安慰你,其实他只是想打击你~该系列文案的特色在于末尾的激烈反转,把心灵鸡汤扭转为腹黑语录,给脆弱的心灵致命一击!

干了这杯充满负能量的黑咖啡,让我们一起变腹黑!

负能量文案虽然扎心,却深受大家的喜爱。对于习惯自嘲的现代人来说,腹黑语录可能比心灵鸡汤更加入木三分~

作为网红美食的扛把子,排队风气的始作俑者,喜茶其实一直走的是温情脉脉、婉约古典的路线。

入驻上海以后,喜茶发布了一系列民国风插画,其中一则是《良友》杂志封面,文案是:“沪上有喜,天然茗茶”。

新店开业则在《大公报》发布“特大喜讯”,这两个文案结合上海本地文化,民国韵味浓厚,真的有点拉好感。

不过,喜茶走红以后,每天大排长龙也让吃货群众充满怨念~ 网友们纷纷脑洞大开,想在对面开一家丧茶,负能量爆棚。

在丧茶的菜单里,你可以看到 “碌碌无为红茶”、“减肥失败拿铁”、“买不起房玛奇朵”等等充满现实主义色彩的饮品。

除此之外,丧茶还高举标语:“享受生活中的小确丧”,真的是非常符合当下年轻人普遍的人生观和价值观呢~ 

过气网红维他柠檬茶也曾红遍全网,让很多吃货欲罢不能。这款茶饮料太有魔性了,让人越喝越上瘾。甚至有人在喝完维他柠檬茶以后,写下了“维他柠檬茶,爽过吸大麻”的“溢美”之词。

咳咳,这些溢美之词实在是太嚣张了,是不是想要惊动朝阳群众啊?

味全每日C果汁推出的文字瓶,文案温馨健康,充满了人性关怀。比方说:“多。笑得多甜,你要喝果汁。” “想。别想太多,你要喝果汁。”

文字瓶因为独特的字体设计,还引发了一场全民拼字游戏。官方的正能量示范是这样的:

多想抱抱你

一股暖男气息扑面而来。

然而,群众反馈是这样的: 

这样的:

还有超豪华加长版:

我爱感冒。我想感冒。天天感冒。

看到这里,文字君只想感叹一句:人民群众的智慧是无穷的!

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