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Airbnb的中文翻成“爱彼迎”?!翻译也要讲套路啊……

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编辑 : 红鹰工作手机 时间 : 2019-06-18 10:35 浏览量 : 23
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Airbnb有了中文名——爱彼迎:

有人觉得好听,也有人觉得airbnb似乎不太适应这个中文名。究竟“爱彼迎”是好是坏,我们不妨来看看中英互译的套路……

在文案的日常工作中,有一项工作就是把客户的英文文案翻译成中文,行话是Transcreation.要求文案既要有英文版的字面意思(translate),又要有创意地翻译出英文版中的隐含意思(creation)。

优秀的Transcreation,通常能意译和“创”译,比如麦斯威尔咖啡的Slogan “Good to the last drop”,翻译成“滴滴香浓,意犹未尽。”

翻译者将GOOD扩写,用“香浓”来表现咖啡的“GOOD”,用“意犹未尽”来形容咖啡好喝到较后一滴“to the last drop”,并且采用工整的4+4格式,让文字一目了然。

是不是觉得中文博大精深呀!其实,也有中文翻不出的英文文案——比如vans的off the wall,奔驰的the best or nothing,语气中的酷炫狂霸拽至今没找到一个合适的说法……

翻不出的话,强行翻译会是哪种效果呢?比如三星的Galaxy Note翻译成“盖乐世”,妥妥的音译,失去了作为星云的深邃浩瀚…… 

所以,今天梅小花就要来借鉴文学作品中的翻译,来说说在文案“创”译中,我们需要避免什么、做到什么。

“创”译一不准:过分音译

在翻译中,我们通常音译人名、车站名、路名、品牌名,比如Coca Cola翻成可口可乐,《Notting Hill》翻译成诺丁山……

优秀的音译能翻出英文的深意,但有些文学作品的音译,实在是……

比如豆瓣曾经这样翻译音乐专辑:

专辑名:Lil Daggers

翻译:刘大哥

有一部电影曾经这样翻译“Seven years later”:


“创”译二不准: 过分粗俗

不是梅小花吹,中英文表情包是我见过的、较丧较污的翻译。遥想帝吧出征那会儿,为了能让国外友人理解我们的表情包文化,帝吧的人也是在翻译上“煞费苦心”……怎么污怎么来,怎么丧怎么吹……






总之,糙翻一时爽,出事不能挡……翻译时还是注意一点……

“创”译三不准: 过分直白

“创”译是个技术活,不能翻得“脑洞过大”、不能太过粗俗、同样地,也不能翻得太过直白……

Windows 刚更新它的第十代系统时,出现了这些惊人的翻译……

“滚回到以前的版本”?——这是官方自带的吐槽翻译吗?

“你有电源”?——这还用得着你说?

“你正在成功。——让梅小花来猜一下英文:you are going to be succeed?

所以嘛,梅小花还是劝大家一句,珍爱生命,远离“创”译!(划掉!)

其实,创译需要文案人非常熟悉两种语言,并有强大的想象力做支撑……以下这些技巧,希望可以帮到你!

“创”译一式:找到两种语言的共同点

在翻译地名、人名时,单纯的音译并不能体现这个地方的特点。不如来找双语之中的共同点,看看能不能翻译出美感……

徐志摩将意大利的弗洛伦撒小镇“Firenze”翻译成“翡冷翠”,意境一下就出来了!仿佛乔托钟楼和乌菲兹美术馆一下就在我眼前了……

法国巴黎的Fontainebleau小镇,森林茂盛,风景秀丽,在过去是拿破仑的寝宫,在古时更有“美丽泉水”之意,那么,它的中文是什么呢?——枫丹白露。

啊!霎时有一种古风感扑面而来,就问你一句,美不美!

同样地,曾经有人把“Yosemite”翻译成“优山美地”,把“利物浦”翻译成“梨花埠”,把“Jerusalem”翻译成“耶路撒冷”,这些大大,请接受梅小花的膝盖!

“创”译二式:结合热点/热词

在电影翻译中,我们经常能看到字幕组卖萌,将一句正经的英语,翻译成非常Social、或是非常结合热点的文字,比如把“wake me up

when September ends”翻译成“一觉睡到国庆节”。这种翻译读起来让人能够“会心一笑”,更有亲和力,就像是在和朋友聊天般的随口而出,若品牌文案能够学会这种写法,想必也能拉近与消费者的距离吧。

Allow me to introduce my backup

给你们隆重介绍我的备胎

Is not that beautiful?That is a unique object!

简直和波多野妹子一样美,真是无与伦比!

Can you hear me?

醒醒,你还没交党费!

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“创”译三式:加强语境

翻译时,试着抓住英文的独特之处,并用中文加强这一特点。比如莎士比亚写关于爱情的句子,要翻译成中文,是什么样的呢?一起来感受下!

Discussed a love learned to endure patiently always some accidents to be able to let the person injure 

谈一场恋爱 学会了忍耐 总有些意外 会让人受伤害

So long as you clearly treasure like with liking I being willing to wait for you will give my future 

只要你明白 珍惜爱与被爱 我愿意等待 你给我的未来

以上两句,在押韵之外更注重对“爱”的诠释,也更像中国的自由诗体。

或者,再来看看翻译的深度和层次↓:

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