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能把文案写好的人,前途无量

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编辑 : 红鹰工作手机 时间 : 2019-06-18 10:35 浏览量 : 23
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以前经常跟朋友开玩笑,要不是托互联网的福,我都不好意思跟别人讲自己是文案。

因为那个时候没人知道文案是干什么的,也没有人知道原来这个世界上还有月薪三万的文案。

月薪三万文案xxx技能

月薪三万的文案与xxxx的区别

几步成为月薪三万的文案

虽然我不太喜欢这些操蛋的自媒体标题,但是你又不得不承认,也是这些标题让那些想入文案行的人,似乎又有了那么点幻想。

经常在知乎和微信,有粉丝问我文案这个职业到底有没有前途。

作为一个过来人,我们今天就从文案的各个层级与职能、薪资待遇、发展方向聊一下文案这个职业,到底有没有前途。

01

基础层级

这个层级,不管你是在高大上的国际4A,还是风口的互联网公司,还是在神坛上的创意热点,还是在相互鄙视的本土小公司,基本上都可以概括成以下几种,请自觉对号入座:

文案、实习文案、新媒体文案、淘宝文案、内容规划、小编……

这个层级的工龄一般在-1~3年。当然,那些牛得不可方物的天才除外。

至于工作内容,基本就是写写写、改改改,在文字内容上满足领导的需求、满足客户的需求。

你不太有机会(当然也很少有这个经验和能力)自己提出概念、主题、创意,你的主要任务是用文案的语言将这些东西表达得耳目一新,表达得让人有看下去的欲望。

所以,写的功夫、写的技巧,很快就能把这个层级的人,分出三六九等。

那些灵巧的、表达能力强的、总是能写出新意的,很快就会被领导赏识,迈向人生的下一个阶段,而那些总是写出来让人读不下去的,很快也就会被扫地出门。

可以这么说,这个阶段是文案职业生涯中较苦闷的阶段,很多没坚持下来的人,基本就是死在了这个阶段。不过还是有一点值得庆幸,那就是这个阶段,每个人都逃不过。

02

高级层级

如果你不仅足够有天分,碰巧还足够努力,足够有韧劲熬过了基础阶段,那么现在欢迎来到高级文案的俱乐部。

这个层级的文案,其实不太好定义,各个公司职能不同。你可能是资深文案、可能是撰文指导、可能是文案经理、可能是创意总监、可能是兼职策略、策划。

但是有几条是共通的:

1、你不再只是自己写,还能总结方法教会新人写。

2、你不再只是写,而是知道为什么写。

3、你也不只是知道为什么写,而是能从磅礴的竞争环境中,清晰的分析出你服务的这产品、这品牌,这个阶段到底要写什么才有用。

4、你也不再是写给领导看,而是写给甲方看,告诉他们为什么要这么写,并让他们相信你,这样写是OK的。

5、你甚至也不是写给甲方看,而是写给你的消费者看,让他看完后心动了。

6、你能清楚的判断,一个标题出去大概有多少阅读量。

7、你能准确的预测,一句文案出去之后,能引起什么样的内容再创造和二次传播。

写到这里,有必要举个栗子。

假如有个烧烤店老板出20万找你帮忙写几篇广告。

如果是普通层级,你的思考逻辑应该是这样:老板的需求是提高营业额,那么你需要更多的顾客,于是你开始想各种能吸引顾客的利益点。

所以出来的文案可能是:

好吃,快来。

很多人来吃了都说好,快来。

这些能解决问题吗?难。因为你连问题是什么都不知道。

高级层级的文案,思考逻辑应该是什么呢?

先你可能需要找老板要一下近段时间的流水,看看利润分布和单天流水峰值,看看一下什么时间段客人多,什么菜品客人较喜欢。

你可能还需要去这家店方圆5公里内看看其他烧烤店的营业情况,分别是什么装修风格,什么样的特色会吸引什么样的客人。

再之后,你应该去附近几个小区走一走,看看都住了些什么人。因为搞金融的和搞互联网的吃烧烤的喜好可能不一样,搞文艺的和搞数学的喜欢的烧烤摊风格还是不大可能一样。

看,你在写文案之前,要做的根本就不是一个趴在电脑面前,三更半夜还在改稿的写字的人干的事情。

文案当然也不应该是那个,三更半夜还趴在电脑前改文字的人。

为什么很多人都会这么认为?

外行们只看到了出街的文字,他会以为写文字就是文案的所有工作。所以他会因为一句自己觉得好的文案,就拍着巴掌叫:写得好,神文案。

当然,他们也会因为一句自己看着没什么感觉的文案而嗤之以鼻,心想文案不就写几句广告,我也能干啊。然后默默的在知乎提个这样的问题:那些文案不就是写几句广告语,凭什么拿那么高的工资?

但你是内行。

你应该知道在一个创意/文案产生之前,你需要做的是竞争调研、市场研判、行业分析、品牌定位、媒介策略、消费洞察,较后才是思考你选择的这个较佳渠道组合,应该分别出什么样的创意才会有效。

03

文案还能干什么

当你能做到上面讲到的高级层级,很多人都不会再把你当文案看。这没关系,因为这些看法不会妨碍你成为商业社会的佼佼者。

你可以成为一个名利双收的品牌顾问。

在一家不错的广告公司,带着团队小伙伴,服务几个相互认可的客户,拿着高薪做自己喜欢的作品。闲了喝喝茶养养花,实在不行还可以自己开一家。

你也可以成为收钱到手软的网红段子手。

这种模式应该是很多自媒体大小网红的梦想,把号做大了打广告收钱,粉丝多了开收费群,或者关联电商也可以变现。当然,这是个不错的出路,前提是你真的吃透了传播的本质,是个高级文案。否则,这条路不好走。

你还可以成为某个产品的品牌负责人。

据我的朋友们透露,甲方的这个职位待遇也不菲哦。这个时候,你应该也不会要求你的服务供应商做一些不切实际的飞机稿,也不可能就单独某个文案给出“没感觉” “不大气” “没调性”这样的意见。

而是大家一起踏踏实实做几个真正能打动消费者、影响消费行为、好玩又有效的创意。

04

关于待遇和结论

很早以前,我出过一篇广告文案职位/薪水对照表。这两年行业越来越混乱,几乎也没什么大的参考价值。

但月薪一万应该还是分水岭。

基础级别的文案月薪大多集中在一万以下,也有例外的。高级别的文案一万到六七万不等。看公司、看机遇、看能力。

但从各行业的平均薪酬来看,这个待遇还算中上吧。

较后说一点结论:这是个高度商业化的社会,也是一个竞争越来越细分的社会。

什么意思呢?

就是靠天吃饭,靠信息不对称吃饭,靠经济大周期增长吃饭,靠野蛮生长吃饭的年月,已经慢慢过去了。接下来,是技术的时代、是知识的时代。

能把文案这个职业做到炉火纯青,那一定前途无量。


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