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​套路变创意,做文案的你需要这8个救场方法

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编辑 : 红鹰工作手机 时间 : 2019-06-18 10:35 浏览量 : 21
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作为运营君,不怕苦不怕累,较怕创意枯竭,毕竟太多环节需要创意去带领内容,太多运营需求都会涉及创意、涉及文案:

产品出来二年了,要一个颠覆以往的进阶版包装方案;

市场也推了二年了,是时候更新一个2.0版本的宣传语了;

活动也搞了二年了,下个月必须搞个能唤醒所有沉睡用户的大事情;

公众号、广告文案啥的也得进入一个新的轮回了……

怎么办?

怎么办!

公众号眼瞅就要开天窗,

文案创意已经被否了三十稿,

整个文案团队已经集体便秘脸,

怎么办!

必须从箱底儿掏出运营君的救场法宝了,

来来来——

8个从套路中激发创意的点子!

化用影视剧热门元素

什么?这是你较开始就抛弃的套路?赶紧捡回来。无数事实证明,蹭热点较有机会激发有趣且有传播效果的创意。

比如做个蹭热点的标题党:

三生三世,十里套路:招聘文案得这样写

西游之运营君伏妖篇:如何对付内容运营的5个妖怪

孤单又灿烂的运营君:用表情包炸一下沉睡的微信群

(呵呵,简直停不下来)

比如推文内容,可以写:

如果唐僧这个CEO让悟空坐镇HR会怎样

《大秦帝国之崛起》的PPT里其实隐藏职场较量

比如给产品写广告文案,可以写:

美妆产品:就算蒙上我的眼,我也看得到你眼角的绯色云彩

计生用品:我不顾一切站在你面前,就是为了让你再听我唱这歌

(PS:化用《三生三世十里桃花》和《爱乐之城》桥段,但是要注意回避侵权嫌疑哦)

(PPS:为什么是“计生用品”?)

适用范围:自媒体稿件、非赢利性包装宣传

温馨提示:广告慎用,注意版权哈!

聊天截图

你可能会问这是什么鬼,亲啊,就是字面意思。

自打即时通信软件左右了人们的沟通方式,聊天对话框里出现的段子就越来越多,我们可以回想一下,多少创意、多少10W+的内容是用一个粗糙的聊天截图完成的:

还有很多大V都喜欢搞这种晒图互动:爸妈的朋友圈是什么画风

还有那个活动:晒晒卖家和买家的奇葩对话

这种点子能拿住人心,一方面是对话能营造场景和情节,比较吸引人;另一方面,看别人私下的对话,多少有些满足“窥私欲”因素在里边。

适用范围:只要不嫌图丑,基本哪里都可以用。

短视频

别看这玩意有可能不需要你写一个字,看起来跟文案无关,但是短视频在内容展示方面的优势已经不容忽视。画面也是一种语言,做文案的怎么可以在这方面当文盲?

镜头有一种奇怪的放大能力,不管平时看起来多无趣的东西,拍成短片就会变得有所不同,比如你家土狗睡觉,比如熊孩子吃饭磨叽……连这样普通得毫无修辞意义的日常都会有人围观,如果要是经过设计的短视频,用在产品宣传的文案上,效果可能会超出想象。有时甚至不用多精细的设计,只需把用过的文字内容视觉化。

比如某咖啡借超级碗热点做的短视频,用咖啡模拟了超级碗史上一次经典赛事,一个短视频软件就可以完成所有工作,省时省力还有趣。

适用范围:新媒体稿件、广告短片

玩字儿

文案常用的手法是文字游戏,什么回文顶真啊,谐音双关啊,而文字游戏还有一种玩法,就是“拆字合字”。说起来也不新鲜,太多广告创意用过了,平时运营君们也在一起拿这个做做头脑体操。这套路简直信手拈来,不光能抖机灵,还能灌鸡汤、做公益。

比如这个:

(某公司招聘广告)

再比如通用电气为节能减排概念做的一系列平面广告:

(减少油耗,节省更多钞票)

(每一次走过云端都为你带来财运)

适用范围:平面广告、地推活动

流行文体新创

“流行文体”不仅指益达体、陈欧体、甄嬛体……这些,网络上的热词热句照样可以拿来用,比如较近的“皮皮虾,我们走”、“我可能XX了个假XX”,去年到现在还热乎的“洪荒之力”、“总有刁民想害朕”等等。

别看这些不新鲜了,但是用到广告里还是很有效。因为这种流行文体本身自带搞笑符号和海量信息,甚至自带传播能力。同时,因其通俗易用,我们文案也容易找到流行文体跟广告需求的契合点,做新的发挥。

比如房地产服务机构当年借的甄嬛体:"方才查阅了房地产的所有统计资料,数据极是复杂,私心想着若是房价贴近民意,定可增加楼盘热销度,对举国民众必是极好的。""说人话!"房价有一点点高……"

比如皮皮虾这个,可以用在厨具产品的广告中:

皮皮虾,我们走,只有我这口XX钻XX合金的XX锅才配得上你鲜美的肉体。

(运营君已经馋得胡说八道了,你们领会精神就好啊)

适用范围:新媒体稿件、地推活动

温馨提示:毕竟是对旧资料的二次利用,原创度、品位都会打折,所以高端大气上档次的场合慎用。

罗生门大法

这个你们肯定也玩过。网上隔断时间就会出现一个这类的爆款文,在某些奇葩事件的跟贴盖楼过程中,也会有不少网友用这一招开脑洞。大致就是用不同视角说同一个事或一个场景。

比如:

男主角:情人节,我约美女喝奶茶,准备表白,又怕被拒,纠结……

女主角:那家伙请我喝茶,感觉他心神不定,难道想跟我借钱?

奶茶:我是女主角手里的奶茶,情人那天两人气氛尴尬,我感觉男的想表白,但是两小时都没说出来,结果……结果怎样我也不知道,因为我被喝光了……

(你以为我会拿这个去做奶茶广告?不,是创意保险产品,表白意外险,从此表白不怕被拒!)

适用范围:新媒体稿件、商业广告、创意短片

温馨提示:此法需要一定的时间和篇幅展示,不太适合需要“短平快”需求的场合。

体育梗

这个方法算是稍微有点冷,但是我们都知道每年大佬们借体育赛事的东风都干了些什么,甚至不惜去搞“寄生营销”生拉硬拽地刷存在感、刷高逼格。而且,体育梗长年存在,项目也多、球星也多,太容易产生段子让文案拿去用了。

比如2014年世界杯上“苏牙”再开咬人大嘴刷新负面消息之后,欧洲某情趣用品用苏牙张嘴咬人的头部形象做了一个小东东,然后广告语是“享受这一口的快乐”。(都闭嘴,运营君也不知道那是什么东东)

(瞧苏牙这大板牙和……这迷离的眼神)

再比如巴西奥运会上的女排姑娘,夺冠回国之后多少广告都在说女排精神啊。但是用户不会烦啊,这招真的好用。

适用范围:新媒体稿件、地推活动、积分商城、商业广告

温馨提示:少用吐槽明星的文案,免得对方的铁粉削你。

吐槽领导

你懂的。

适用范围:新媒体稿件、地推活动、商业广告、创意短片、XXXX ……

温馨提示:基本上要时刻提醒自己,用了这招相当于在做告别演出了。

别小瞧这些套路,

哪一个不是上过热搜的?

哪一个不是红成小经典的?

假装专业地说一句:

套路之所以成为套路,

是因为套路将人们特别熟悉的情绪固定为符号化信息,

它自带热点光环,

可以帮我们省去千言万语,

让受众一眼看到关键卖点,

所以,不要嘲笑套路,

你的套路没效果,

可能是因为使用方法不得当,

要么是包袱太过曲折没抖开,

要么是脑洞的坐标打偏了,

好的创意需要掌握语言的节奏与时机,

迅速、直接地打动受众。

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本文由运营拍档(微信号:dryypd)授权红鹰网转载,版权归原作者所有,未经授权,请勿转载,谢谢!

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