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为什么你的文案总是那么肤浅?

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编辑 : 红鹰工作手机 时间 : 2019-06-18 10:35 浏览量 : 18
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为什么你的文案总是那么肤浅?

不是因为皮肤白,而是因为懒。我觉得,写文案就是一个由浅到深的过程。文案的初稿,大家都写得浅显。接下来,有的深入思考,有的却到此满足。假如只有十分钟,那么文案大神和小白写的文案没什么区别。厉害的文案,也就是比一般人多一些勤奋思考。

怎么让你的文案不肤浅呢?怎么深刻成熟起来呢?直接看案例吧。我养了一只狗,蠢蠢的。给它取了个很好听的名字,叫锅盖。

那么,就拿狗粮举例。

1

肤浅的文案:喜欢自夸,只强调我家的狗粮真好吃。

成熟的文案:会给一个购买理由,即便理由很简单。这里就是利用人文情怀的礼尚往来。

2

肤浅的文案:喜欢玩点文字游戏,玩得好则影响深刻,不好就会本末倒置。

成熟的文案:会加入元素进行对比,更加有画面感和趣味性。比如,养了10年的狗和谈了1年的男朋友。

3

肤浅的文案:喜欢正面陈述事实,说服力显得不够。没有对比,就不存在什么物美价廉。

成熟的文案:利用负面的消极后果,来引发一定的恐惧。不买狗粮的代价,是惨烈的。也就是说,买了就是赚了。

4

肤浅的文案:会指出产品带来的利益,正面效果往往不佳。

成熟的文案:解释一些现象,引发思考。愚昧不是天生的,可能是饿出来的。

5

肤浅的文案:简单直接,逻辑道理欠佳。感性部分少了,理性部分也要填补上去,这就很难了。

成熟的文案:会打点感情牌,人非草本,很容易动情的。可怜之狗,必博得众多主人的同情。

所谓成熟的文案,就是不夸夸其谈,以消费者为中心,而不是以自我为中心。能够照顾到对方的感受,能够帮到别人。内敛,善于思考,不卖弄才华,但能解释很多问题和现象。

以上仅个人观点,同行见笑。

·END·
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