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一个文案的3种终极进化形态

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编辑 : 红鹰工作手机 时间 : 2019-06-14 10:51 浏览量 : 27
一个文案的3种终极进化形态"/>


一个文案,往往在伟大与沮丧之间摇摆。

较伟大的时刻:一个精彩的case之后,一边被自豪感笼罩,一边想着,我驾驭的是人类文化的密码,洞察的是人性,兜售的是欲望与梦想!这可不是随便能干的话,我真牛逼!

较沮丧的时刻:通常发生在累死累活的通宵之后,或者屡被否定之后,工作的荒诞感和人生的虚无感一起袭来,总之就是,老子不想干了!

这种时候,可能并不是“文案技巧8式”“洞察人心六大招”“如何写出走心文案?”这样的方法论能够解决的。

毕竟我们更想知道,一定有什么东西,让奥美女神林桂枝身居高位后,仍然说出“我只是一个文案”“文案是无比高贵的职业”这样的话。

所以文案这条路,究竟通向何方?是什么才能够让我们在披星戴月的奔忙里,笃定一些?

这里提供3种思考路径和进化形态,也许能帮助你找到目标和自我。

1

把文案当做了解商业运作的入口

作为企业营销落地的重要环节,如果你仍然把文案看作文案本身,局限于从创意的角度看待文案,活该你写不好文案更做不了老板;要清晰地意识到,一句简洁的slogen背后,是企业的营销意图,品牌战略、商业布局……可以说,文案是叩开商业世界的密码!

此类文案需要持续get的是:从文案出发,理解和掌握背后关于企业和品牌经营与布局的一切,有意识地构建扎实的商业知识体系和思维,形成对现代商业运作的深刻理解。尤其适合具有雄心壮志、要干一番大事业的同学。

此类文案的终极形态:创建自己的品牌,成为boss!

2

把文案当做文艺梦想的实践

10个文案9个文青,文青类文案热爱的是文字本身,美丽词句和动人情节能让他们高潮迭起,在认识到文案本质是个营销工具这个无情的事实之后,虽然也能调整心态,并且愿意通过学习“文案技巧8招”以应对工作的需要,但内心总是觉得隐隐有所缺失。

此类文案需要持续get的是:勿忘初心,保持对文艺的爱好和追求,不断提升写故事、写文章、写诗……的能力。毕竟,情怀不是拿来伤感和遗憾的,需要拿出实力来落地嘛。

此类文案的终极形态:编剧、作家!

3

把文案当做改变世界的武器

这类文案,在日复一日的工作中,逐渐找到了写文案本身的伟大意义:身为一名文案,所从事的工作先是帮助客户达成营销目标,而帮助他人本身已是个有意义的、伟大的行为;更重要的是,还能以商品和品牌为载体,传递正确的价值观,从而影响他人,塑造社会,改变世界。

至此,他们考虑的不仅仅是brief的要求,而是带着使命感写下每一个字,每一个标题,时刻散发着人文合一的光芒。

此类文案需要持续get的是:关于文案、品牌、营销的一切道与术。保持“伸手摘星”的觉悟和追求。

此类文案的终极形态:文案。

愿你深刻了解自身,不再摇摆,找到乐与路。

·END·
本文由神文案(微信号:whyshenwenan)授权红鹰网转载,版权归原作者所有,未经授权,请勿转载,谢谢!

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