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傅园慧大师揭秘:如何激发文案的洪荒之力?
编辑 : 红鹰工作手机 时间 : 2019-06-14 10:52 浏览量 : 15
傅园慧大师揭秘:如何激发文案的洪荒之力?"/>

前言


较好的创意都来自笑话或段子

努力让你的思考变得有趣

——广告教父奥格威

不知道新晋文案大师傅园慧?!

你大可以滚回家熬夜看奥运了

大家都被傅园慧的神文案刷过屏

我们不前戏直接插入正题

粗暴的用shit文案和神文案直接对比

学习一下如何一点小改变

瞬间让文案爆发洪荒之力

一、说出一幅具体的画面

广告诉求:用尽全力

【Shit文案】

“拼尽全力,游到对岸”

【神文案】

“翻着白眼游到了岸边”

同例:

孙杨夺冠看得我都起鸡皮疙瘩了

触壁时都要吐白沫了

好文案天生自带画面感

就是大诗人王维的style

“诗中有画画中有诗”的混搭感

自摸着胸部告诉我:

听到这句神文案时

四不四脑补了翻白眼的美腻画面?

二、热锅快炒,热点词汇顺手捻

广告诉求:用尽全力

【Shit文案】

“拼尽较后一丝力气”

【神文案】

“我已经用了洪荒之力啦!”

同例

我的脸!啪啪啪啪啪啪响

一下子感觉身体被掏空

一看傅大师就是花千骨的脑残粉

还听过余音绕梁的掏空身体大神曲

一个好文案就要与时俱进

在重口味和小清新之间

翻手为云覆手为雨超级变变变

三、夸张就要夸到不像话

广告诉求:泳衣紧

【Shit文案】

“紧致贴身”

【神文案】

“泳衣那么紧,再大的胸都要勒平了”

同例

“今天是用生命在游泳!”

有木有波涛汹涌的既视感

污的我联想都不敢想

人家还是个成年人哎!

傅大师我对你三拜九叩行大师之礼

四、神反转,不按牌理

广告诉求:没夺金

【Shit文案】

“没拿到金牌,

对不起祖国,

对不起父母,

对不起教练”

【神文案】

“虽然我今天没有拿到金牌,

但我破了亚洲纪录啊!”

同例

专业运动员有淹死的吗?

“有的,我,

我每次比赛都怕自己太累淹死”

被别人猜到开头,又猜到了结尾

你说的一整句话就有一半被浪费掉了

你不觉得吐沫星子破坏生态污染环境吗

文案要一波未平一波又起

一浪更比一浪浪

五、不断重复重复再重复

广告诉求:我尽力了

【Shit文案】

“把每一次冲刺,当成较后一次”

【神文案】

“我昨天把洪荒之力用完了”

在两天时间内三句话不断复读

洪荒女孩的品牌形象夯实了

还有一句在哪说的?

哦,孙杨已经免费帮傅大师代言了

谎话连说一千遍连自己都会信以为真

六、数据自带说服力

广告诉求:游得快!

【Shit文案】

快到自满!

【神文案】

“58秒95,我以为是59秒!

我有这么快?我很满意””

12秒88就成功飞翔了

别说蚊子没友情提醒你

不去抢注黄花菜就熬汤了

一年卖出七亿罩杯

连起来能绕地球两圈

七、谦虚使人退步,说出你的傲娇

诉求:成绩自评

【Shit文案】

“我的理想成绩,永远是下一个”

【神文案】

“我游这么快?!我已经很满意了!”

我这个人特别容易知足,

半决赛这个成绩简直太好了!

这是我历史较好成绩了,

我用了三个月去恢复,

鬼知道我经历了些什么。

不装死不会死

别压抑你的天性

发泄吧泥石流!

你想说的才是别人想听的

八、你都敢自嘲了,没人再敢嘲笑你

诉求:并列第三名

【Shit文案】

“向并列说不,

季军也要”

【神文案】

“并列第三挺好的,

有人陪我一起站不孤单”

同例:

“没拿银牌因为我手太短”

啊啊啊,啊啊啊,啊啊啊,预备唱

只要人人都献出同理心

世界将变成天上人间

自嘲是强大的武器

一般人还真玩不好

九、小满足,心情阳光一点

诉求:破了纪录、没拿金牌

【Shit文案】

“纪录是你较好的金牌”

【神文案】

“我虽然没拿金牌,

但我破了亚洲记录呀!”

同例:

比赛完回去还要做点什么?

“做什么啊?吃碗泡面!

教练之前都不让吃,没吃几袋。”

虽然你下班晚,但你上班早啊

看开一点:生活多么美好

影子在前方,背后有阳光

屡战屡败和屡败屡战

差的不只是出场顺序不一样

十、废话说的一本正经,叫哲学

诉求:单身快乐

2015喀山世锦赛:

是否羡慕霍斯祖有老公陪着参赛

【Shit文案】

“有人陪快乐,单身亦快乐”

【神文案】

“我单身19年了,不懂这种快乐”

同例

游泳池水到耳朵里会聋吗?

“那我已经聋了十五年了”

文案讲废话是一种境界

不吃饱一点怎么有力气减肥

不是所有牛奶都叫特仑苏

我不是逗比,我是哲学家

当然偶尔你也可以文艺一把

毕竟小资有助提升逼格

这是正常文案开始时的作死之路

看开傅大师顺口怎么说

“我还是对曾经在绝望边缘挣扎的自己说,

超越自己了,

努力没有白费”

傅大师一张口就是段子

一个靠的是心态

另一个就是自带奥运明星光辉

第二个你做不到

写文案时只好假装开心一点咯


·END·
来源:薛蚊子( ID:xuewenzi520)

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