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学会这个锦囊妙计,文案狗分分钟上阵。

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编辑 : 红鹰工作手机 时间 : 2019-06-14 10:52 浏览量 : 28
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这是文案狗系列第三篇。

靠前篇是《学会这个看家本领,文案狗分分钟上天》。

第二篇是《学会这个拿手好戏,文案狗分分钟上位》。

联想是一种由此及彼的思维方法,具有相似性或是具有对比性的事物之间,较容易引发关联性的想象。根据产品的特性与具有相关意义的事物建立联系,可以使广告创意不落俗套,可以激发受众主动地参与到创意想象之中,共同完成对广告作品的解读。

联想,这个锦囊妙计,一共有5个小计谋。

靠前,接近联想

第二,相似联想

第三,对比联想

第四,因果联想

第五,强制联想

现在,让我们来略施小计拿下高地。

靠前、接近联想

两个事物在时间上,空间上和经验上相接近,由一个事物的知觉和回忆,会引起对另一个事物的联想,从而产生相应的情绪反应。

望梅止渴,就是一个经典的例子。即看到梅子的时候,脑中所有和梅子相关的感受会被调动起来,想到梅子的酸甜味道,自然会促使唾液的分泌。

案例:Baruel鞋子除臭剂广告。

当你的脚上穿着一堆咸鱼时,估计大家都会离你三尺之外吧。我们的想象路径大概是这样,咸鱼—臭鞋子臭—难闻气味—去除鞋臭—Baruel鞋子除臭剂。

案例:治打呼噜广告。

如果睡你旁边的打呼噜,等于旁边睡了一头猪。猪睡觉-吵-打呼噜-睡不着-治呼噜。

第二、相似联想

由于事物间的相似点而形成的联想,也称类似联想。由某一事物的性质、形状和内容想到与它相似的其他事物或现象,进而产生某种新设想。如:屎壳郎与耕作机。

案例:水果广告。

利用水果的形状跟性感的部位的相似性,香蕉和大腿,苹果和胸部。从而体现我们的水果很性感,很性感的哦,让人垂涎欲滴。

案例:交通公益广告。

车祸现场的相似场景,拒绝疲劳驾驶。

第三、对比联想

对于性质或特点相反的事物的联想,因对比关系由一事物想到另一事物的一种联想。对比联想反映出事物间共性和个性的和谐统一,事物在某—种共同特性中却又显示出比较大的差异,从而形成比较强烈的对比。

比如,胆小如鼠和胆大如虎,热情似火和冷漠如冰 ,门可罗雀和门庭若市。

案例:百事可乐。

一个地板都踩烂了,一个光亮如新。百事受大家欢迎,可口可乐无人问津啊,百事这招够狠够漂亮。

案例:舒肤佳。

火灾和细菌都是很危险的。灭火器的低频救人工具,舒肤佳是一个高频救命洗护用品呀。

第四、因果联想

由一种事物的经验联想到另一种与它有因果联系的事物。

因果联想是一种辨证关系,因为某个原因得出某个结果。两者之间存在起因与结果的关系。可以反过来推论,这个结果是因为某个原因造成。

案例:动物保护公益广告。

老虎为什么要冰封起来呢?因为快要灭绝了呀。保护动物,迫在眉睫,不然以后见不到生龙活虎了。

案例:拒绝酒后驾驶公益广告。

开车为什么能四平八稳?那是没喝酒呀。为什么会出事故?我没醉,老板再来一打啤酒呢。

案例:丰胸广告。

为什么排队中间隔了那么多?哎,都是大胸惹的祸。

第五、强制联想

运用强制性连接方式产生创造性构想的方法,先选择欲改善的焦点事物,多方罗列与焦点无关的事物,然后强行列举事物与焦点对象结合。看起来毫无关联的事物强制地揉和在一起而形成的联想。

案例:反对办公室骚扰的公益广告。

办公室台灯跟办公室骚扰的形状想结合。

案例:可口可乐。

利用篮球的条纹和可口可乐的瓶子形状结合在一起。

有一诗在广告界广为流传。

石沉大海了,

能浮起来吗?

可以,能够!

只要有好的创意。

把产品比作一块沉入海底的石头,文案广告的目的就是让产品浮出海面,让大家目瞪口呆。联想就是那个浮力,让想象动起来。

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