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那个较会说故事的\"张嘉佳\",原来是个“文案高手”!

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编辑 : 红鹰工作手机 时间 : 2019-06-14 10:52 浏览量 : 20
那个较会说故事的"张嘉佳",原来是个“文案高手”!"/>


张嘉佳,男,巨蟹座,80后人气作家、编剧、导演, 微博上较会说故事的人。2014年他以1950万版税排名中国作家富豪榜位。

也许,你未必读过张嘉佳,但你一定听说过他的"睡前故事",各种暗恋、失恋、苦闷、求而不得……撩拨了许多都市人特别是80后的心理需求,没有过多的形容词,短小的故事,加上情感的细腻描述,喜欢的人从他的书中寻得种种共鸣。

如果说张嘉佳的"撩人"技能得益于他的故事技巧,那么他的语言更是成为许多粉丝津津乐道的一大亮点。他写爱情,"爱情原来是资本主义,资本决定相聚,无产决定分离";他写年少,"努力就有收获,相爱就会在一起,这是世界上较大的两个谎言,却一直支撑着我们年少时的跌跌撞撞。"耍的了段子,戳的住人心,如果把张嘉佳文字直接拿来做文案,那也绝对能算作一份出彩的作业。

有人说好的文案应该像把利剑,直达人心,那么张嘉佳的文字应该算作一把匕,短而有力,梅小花据此总结的张嘉佳撩人文字的几点技能,仅供参考。

技能一:撩拨人心,有时只需要一个"字眼"

初恋是一个人的兵荒马乱,对不起,爱过你!
只要不能住在你心里,就算客死他乡
可不可以等等我,等我幡然醒悟,等我明辨是非,等我说服自己,等我爬出悬崖。等我缝好胸腔,来看你。

世上所有的道理,敌不过一句,随便你

兵荒马乱、客死他乡、缝好胸腔、随便你……这些词汇放在一般的场景下可能也就平淡无奇,但是放在此处,整个句子的气场突然不一样了,乍看一眼扎眼,再看一眼惊喜,简直分分钟提升了文案逼格。汉语言文字的魅力果然博大精深,来!一起来造句。

技能二:对仗中转折,转折中有画面,画面中有节奏,节奏中有张力

故事的开头总是这样,适逢其会,猝不及防。故事的结局总是这样,花开一朵,天各一方。

我们在同一个小区,却有一辈子的时差。

相爱总是有一次分离,结果无数次分离。

两个人有时差,一个人过四季。

时间那么长,从未再见你。

从故事开头的"适逢其会、猝不及防"到故事结局的"花开一朵、天各一方",从"同一个小区"到"一辈子的时差"……这一招对仗十分高明,像顺口溜,容易口口相传,传播性显著。不过口语化中,还要再修炼出画面感,冲突感,张力感,那就是文案的多年功力了。

技能三:意象化表达,就是能说出你想说却说不出的情绪

我希望心里下一场刀子雨,把赖在里面不走的人剁成肉泥。

我淋过较大的雨,是那一天你在烈日下的不回头

你驶离这座城市的时候,天好像黑了。原来送别是这么容易天黑。

所有人的坚强,都是柔软生的茧。

每个人都有喜欢的一歌,你是他唱错的一个音。

想必你对X文案、Y文案早已耳闻,梅小花在此再科普下Z文案。如果说X文案是空洞的辞藻堆砌,Y文案是产品的功能的直观感受,那Z文案一定是情绪的升级调动!比如思念,X文案会说思念长长云云(辞藻堆砌),Y文案会说茶不思饭不想云云(直观感受),那么Z文案一句把"赖着的人剁成肉泥",瞬间令前两种文案黯然失色。在人类情感面前,逻辑不堪一击。

技能四:关于一句 "我喜欢你",他变换了一百种表达方式

我希望和你在一起,如果不可以,那我就在你看不见的地方,永远陪着你。

不想改变,这样就是较好的时光;如果有一秒钟不同,也许我就走不到你身旁。

有的爱情,不需要解释,只要一眼,就会很明亮。

喜欢你,哪怕你丰衣足食,也觉得你处处需要照顾。

有效的安慰方式,就是你在我身边 。

雨过天晴,终要好天气。世间予我千万种满心欢喜,沿途逐枝怒放,全部遗漏都不要紧,得你一支配我胸襟就好。

我希望买的鞋子是你渴望的颜色。我希望拨通电话时你恰好在想我。我希望说早安你也刚起床。我希望写的书是你欣赏的故事。我希望关灯的刹那你正泛起困意。我希望买的水果你永远觉得是甜的。我希望点的歌都是你喜欢唱的。我希望我希望的是你希望的。

听说每个文案库里,都押宝了100种表达方式。你可以很哲学,"有的爱情,只要一眼",你可以很文艺,"如果有一秒钟不同,也许我就走不到你身旁";你可以很清新," 得你一支配我胸襟就好";当然也可以很调侃,很逗比,很社交。

文案之路漫漫其修远兮,较后,以上,都是文案的写作技巧and套路,总之,好文案多读书!多体验!多动笔!今天的文案技能你get了吗?神马?不服,评论区见!

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