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告别“内容农场”!14个元素教你写文案

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编辑 : 红鹰工作手机 时间 : 2019-06-14 10:53 浏览量 : 31
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经营内容不是例行性义务也不是单纯做生意,而是创建真心想分享的内容!

因此一个好的内容应能够:

拥有高的排名搜寻结果

获得高流量

贴近品牌、促进销售

建立品牌忠诚度

如何达到以上的目标?这里提供 14 个好的文案必备元素:

1. 目的 Purpose

定义希望引起客户的任何行动,是导购销售?促进分享互动?这两者可相辅相成,若想引导客户进入特定网址,别忘记设定短网址 goo.gl 或 bitly 等工具追踪成效喔!

2. 关联性 Relevance

针对目标族群,对症下药,寻找读者的痛点,协助解决问题。问问自己他们是谁?他们在乎什么?他们的问题及需求?如何解决?能设身处地的作者就会有源源不绝的灵感,下一步就是制定计划、动笔执行了!

3. 教育 Education

好的内容营销就像是好的老师。能提供经验,引导你该做什么,而且能回答问题。所以评论与回覆也是经营内容营销重要的一环。

4. 触发情感 Emotional triggers

激励人心和感动元素易获好评,触动人心较柔软的地方,容易提升分享的意愿,此类型内容可遇不可求,避免刻意造作。

5. 即时性 / 时间性 Timeliness / Timeless

迅速采取行动!拥有靠前手的较新消息能率先吸引读者视线,若非即时性的内容,也应为值得保存的长青型内容。

6. 真相 Truth

对于网路上流传的惊呆内容并非照单全收,应追根究底,并标示出处,提供有根据且专业的优质内容!

7. 易读性 Ease

(1) 避免长篇大论:

现在有许多非不得已的长篇文章会先提醒读者「文长,请斟酌阅读」,或许也可以贴心提供大纲或总结。

(2) 使用空白,注重换行与排版:

适当留白阅读起来会更舒适,网路媒体为求即时发布,常疏忽排版及易读性的审核,即使内容写得再好,若排版凌乱会降低阅读意愿。

(3) 添加图像:

视觉性、图像化的重要性不言而喻,图文并茂已是必备元素,可多利用免费可授权的图库。

(4) 设置关键字 / 连结:

设置专有名词等关键字连结,引导读者取得进一步的资讯。

(5) 文长可撰写副标题或建立列表:

长篇文章请帮读者抓重点,避免一个标题从头用到尾。

8. 原创 Originality

用数据及实例佐证,若有时间可做研究并发布结果,藉此创造共享,映证自身专业。

9. 声音 Voice

做自己的吟游诗人,找出自己的声音与笔法,同样的题材大家都会写,如何建立文案独特性,建议先回顾过往的文案,归纳自己的写作特色并持续优化改进。

10. 标题 Countless headlines

紧扣 1. 目的(Purpose),从而撰写简短而富有磁性的标题,善用疑问句、反问句及肯定句。

11. 友好 Friendliness

放下包袱,写出如同和朋友的简单对话,较后记得在校对时删减不必要的罗唆文案。

12. 方向 Direction

告诉读者要去哪里,如何抵达以及为什么,提供清楚的行动呼吁。

13. 可共享 Shareability

根据内容搭配不同形式,如资讯图表、GIF、短影片、直播等。

14. 优化 Optimization

善用 SEO 及关键字,优化搜寻引擎页面,使好的内容被看到!

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本文由Motive授权红鹰网转载,版权归原作者所有,未经授权,请勿转载,谢谢!

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