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双十一预热互黑,公关文案再征战!

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编辑 : 红鹰工作手机 时间 : 2019-06-13 10:17 浏览量 : 19
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去年双十一的时候,鸡血君还在家享受孕晚期等待的欢乐。当然了,等的是娃,不是快递。

时间过的真快,从娃诞生到会叫妈,忽然迎来了2015年的双十一。

对曾经参与过全年电商促销战的鸡血君来说,双十一不是购物节,而是一种打鸡血狂热加班的职场感情。

对我来说,双十一的意义就在于围观京东、天猫、苏宁易购……比比文案哪家强。

别说今年双十一是公关互黑的一年,哪一年不是呢?

我们就拿2013、2014年和2015年的部分双十一公关/文案招数做个对比,看看是不是老一套:

法律、法律还是法律

2014年

阿里注册了双十一商标,用防御作为进攻,让京东等一票电商赶紧撤换相关广告文案。

而京东发布公开信,称11·11已经成为全零售行业的节日,也是消费者的网购狂欢节,同时不指名地指出某电商“一贯倡导开放和生态,却试图将此节日以‘合法’的方式据为己有,实在是有违开放的互联网精神,有违公平竞争的原则。”

我也看出来了,自己要是自己对,就是正义的和公平的。

2015年

双十一还没来,京东就把阿里举报了:向工商总局实名举报阿里巴巴扰乱电子商务市场秩序。

天猫连续回应:称京东是“一哭二闹三上吊”、“任何竞争都要直面现实,不要转移话题”、“鸡举报了鸭,说鸭垄断了湖面”。

一时间,大家不知道他们为什么从猫和狗,变成了鸡和鸭。

移动撕逼法

2014年

京东的广告打到阿里巴巴杭州余杭园区。不少道路广告牌上有了这样一则广告:“对不起,京东没导购陪您侃大山,但有千万用户帮您做选择。”

2015年

通过自己的配送车,京东超市的广告又打到了阿里的大本营杭州。用“猫腻”、“猫步”玩嘲讽。

而苏宁也不甘示弱,京东一直是他们的“眼中钉”。升级玩法,不仅有配送车,更有送货车——“苏宁真低价,价高是‘狗’”。

不过呢,机智的京东公关,马上就手撕苏宁了。

土豪广告费+心机文案

2014年

11月10日,在北京、广州、南京等城市的主流媒体上,出现多个整版苏宁易购广告。

随后网络上又流传出“回扇版”,将整个广告补齐了。互相扇脸,才是好基友。

这还没完,苏宁又出“追杀体”吐槽阿里,看来没有撕过瘾。

2015年

苏宁又在各大城市各大报媒投放广告,彰显土豪本色!(不过,鸡血君要吐槽字体太丑!文案和设计还是没有放开撕,偏促销。)

明后天的报纸估计是下面两条,一系列3款海报。

今年,360手机卫士也插一脚,连续两天全版占领《南方都市报》,发誓要为老马背后的女人做点事,文案充分意淫双十一,真是高调。

大型活动打造购物狂欢:

2013年:

京东在北京世贸天阶、上海仙乐斯广场推出了高5米、只有“11”一个刻度的巨大时钟为京东网购节助威。

2015年:

11月3日,天猫和湖南卫视联手巨制的“天猫2015双11狂欢夜”由总导演冯小刚揭开面纱。

除了口水战,看到阿里有晚会,京东也要搞一台。11月4日,京东集团宣布,将联手中国好声音原班人马举办京东11·11“京”喜夜——大型竞歌晚会。

不过,以上这些都是浮云。当鸡血君看到这款重金打造的天猫卡通……公关文案啥米的都不重要了,有钱才重要!

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本文由今日鸡血授权红鹰网转载,版权归原作者所有,未经授权,请勿转载,谢谢!

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