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芝华士这组广告影响了小马宋、徐微等行业大牛的职业生涯!
编辑 : 红鹰工作手机 时间 : 2019-06-13 10:18 浏览量 : 16
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马上你就会知道:那些跟着热点发出去,第二天就一文不值的文字,跟几十年前的文案比起来,中间差着多少座山峰。


这是皇家芝华士的广告。

假如你还需要看瓶子,那你显然不在恰当的社交圈里活动。

假如你还需要品尝它的味道,那你就没有经验去鉴赏它。

假如你还需要知道它的价格,翻过这一页吧,年轻人。

THIS IS AN ADVERTISEMENT FOR CHIVAS REGAL

IF YOU NEED TO SEE THE BOTTLE

YOU OBVIOUSLY DON’T MOVE IN THE RIGHT SOCIAL CIRCLES

IF YOU NEED TO TASTE IT

YOU JUST DON’T HAVE THE EXPERIENCE TO APPRECIATE IT

IF YOU NEED TO KNOW WHAT IT COSTS

TURN THE PAGE, YOUNG MAN

如果你还没认出它来,

那你可能还没准备好享受它。

IF YOU DON’T RECOGNISE IT

YOU’RE PROBABLY NOT READY FOR IT

皇家芝华士就像品味,

如果你问还要问它是什么,那你就没有拥有它。

CHIVAS REGAL IS LIKE STYLE

IF YOU HAVE TO ASK WHAT IT IS, YOU DON’T HAVE IT

这一页献给我们当中那些已经学会了不看一眼商标就能识别品质的人。

THIS PAGE IS DEDICATED TO THOSE AMONGST US WHO HAVE LEARNED TO

RECOGNISE QUALITY  WITHOUT PEERING AT A LABEL

很幸运,你已经有了鉴赏它的经验,你应该买得起。

CHIVAS REGAL

LUCKILY. BY THE TIME YOU’VE CHANGED THE EXPERIENCE TO APPRECIATE IT

YOU SHOULD BE ABLE TO AFFORD IT

据说皇家芝华士的广告似乎高人一等:

像“少数”排斥“多数”,“有”对抗“没有”。

确实如此。

IT HAS BEEN SAID OF CHIVAS REGAL ADVERTISING

THAT IT SMACKS OF ELITISM

OF THE FEW EXCLUDING THE MANY

OF THE ‘HAVES’ VERSUS THE ‘HAVE-NOTS’

HOW TRUE

很惬意吧!

知道你非常清楚下面水晶杯里苏格兰威士忌的品牌,

大部分的读者却不知道,

而且可能永远都不知道。

ISN’T IT GRATIFYING

TO KNOW THAT WHILE YOU

ARE PERFECTLY AWARE OF

THE BRAND OF SCOTCH

IN THE CRYSTAL GLASS BELOW.

MOST READERS HAVE

NO IDEA AT ALL

AND PROBABLY NEVER WILL.

经典广告的意义在于:当我们以为整个行业前途渺茫的时候,告诉我们,能做的还有很多,并且已经有人做到了。

本文由各种读书授权红鹰网转载,(原文有修改),版权归原作者所有。如需转载请注明作者、出处,并保留文章在红鹰网(www.meihua.info)的完整链接,谢谢!

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