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网友们较讨厌的文案风格是哪种?文案狗们齐呼:没活路啦!

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编辑 : 红鹰工作手机 时间 : 2019-06-13 10:18 浏览量 : 21
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较近李叫兽的一场演讲关于《你为什么会写自嗨型文案——顶尖文案5周年分享演讲》被流传甚广,文案纷纷跳出来为此洗白,几天之后,又见李叫兽发文《当我反对自嗨文案时,我在反对什么?》,更明确的阐述文案是用户感受的设计,而不是产生这些感受的文字设计。

的确,现在有太多的广告语文案,创意让用户无语,知乎上有一篇为《你较讨厌的文案风格是哪种?》其中的答案或许更能刺激文案的嗨点。

知乎网友:地球往事

下雨天,巧克力和音乐配个屁。

知乎网友:迪克

农夫山泉的广告文案是“我们只做大自然的搬运工。”

然后恒大冰泉就出了一个“不是所有大自然的水都是好水;我们搬运的不是地表水。”

很反感那种踩别人的广告文案,毫无一个大企业该有的风度,格局太小。

知乎网友:Calon

奥格威曾经说,不要设计不愿给自己家人看到的广告。用到文案上的话,道理也差不多。将自己代入设计者角色,要是这文案羞于给自己的子女和父母看到,或者不知所云到他们看也看不懂,这样不说人话的文案风格就是我讨厌的。

知乎网友:黑色菠萝

既然问题问的是“文案”,就指的是大广告行业。广告行业中,没有文案好或不好之分,只有有没有用,能不能打动目标人群的区别。面对年轻群体,行文轻松,不拘章法,只要年轻人喜欢就行;面对中老消费者,文辞稳健,也是情理之中的事儿。如果是作为普通的阅读者,那就因人而异了,以下我所不欣赏的文案,皆是基于个人阅读的习惯。

1,公文八股

例:国家工商总局今日发布的《关于对阿里巴巴集团进行行政指导工作情况的白皮书》

评:公文八股,找不到错误,也找不到情绪,像上帝一样,也像死尸一样。

2,模范软文

例:小米手机官方微博

评:频见于各企业官方微博、微信等平台。作为一个行业从业者,我也不知道这些关注者和互动者,天天阅读这些垃圾的动机何在。

3,卖萌卖腐

例:来自知乎某答案,例子与答案质量无关。

评:多见于年轻女性长文,正经说话不好么?

4,混搭成风

例:来自知乎某答案,例子与答案质量无关。

评:频繁见于年轻群体长文当中,QQ表情、暴走漫画等等图片随意插入。

5,中英混杂

例:《何以笙箫默》主题曲,张杰《My Sunshine》

评:为了押个韵,至于这么词穷么。

6,脏字随用

例: 就用@Min Min答案中所提到的这张图吧:小米发布会

评:频繁见于各大互联网公司营销行为中。为了吸引眼球,强调语言的刺激,而忽视掉文字尺度美感,也是营销行为做的一大恶。

7,热词堆砌

例: 行文中经常用到以下词汇的,Via@楚沐风

评:我一直觉得这是互联网的恶......

8,不懂规范

例:所有出现语病的文案。

评:不解释了。

知乎网友:芥末运喵

这种。


不仅限于文案问题,深层次的是作为记者的操守问题,更深层次的是作为人的三观问题。

知乎网友:王举人

屠龙宝刀点击就送

知乎网友:凌波微步

较讨厌谐音党

所谓谐音,就是利用音同或音近的词语,构成语义的变异,具有音同义异的修辞效果。采用此修辞手段的广告,便称为谐音体广告。此类广告,可增加幽默感,趣味性,使广告具有诱惑力。如

1.“酱”出名门,传统好滋味。 ——酱菜广告

2.“面”目一新的大成面。 ——台湾方便面广告

3.胃病患者“治”在“四方”。 ——四方胃片广告

4.病口不治,笑口何来?——华素片快治人口。 ——华素片广告

一饼惊人,甜薄脆——都得利饼干。 ——都得利饼干广告

美加净——精益求“金”。 ——护发定型摩丝广告

先运用谐音突出商品品牌名称。如:

1.缯广产品,为阁下增光。 ——缯广牌丝织品广告

2.拥有成工,定能成功。 ——成工牌装载广告

3.美力西服,增加男人的魅力。 ——美力牌西服广告

4.拥有丰都,定有风度。 ——丰都牌眼镜广告

其次,利用谐音可以突出商品质量、性能。如:

1.“闲”妻良母。 ——××牌洗衣机广告

2.中国电信,千里“音”缘一线牵。 ——国际长途电话广告

3.天佳为您的事业添加必胜的信心。 ——天津佳能复印设备广告

较重要的是利用谐音增加广告的幽默感,使消费者过目难忘。如:

1.趁早下“斑”,不要“痘”留。 ——××化妆品广告

2.把我们踩在脚下,是我们才载的幸福。 ——才载地板砖广告

3.空气也要“特棒”的。 ——特邦公司换气机广告

知乎网友:fafa

给我O泡 给我O泡

O泡果奶OOO

我要O泡 我要O泡

O泡果奶要要要

喝O泡果奶 把健康抱抱

喝O泡果奶 把好喝抱抱

我要O泡 我要O泡 给我O泡 给我O泡

还有类似的 你没事吧!你没事吧!你没事吧!你没事吧.....

都tm想砸电视了

知乎网友:孩子苏

让人惊讶的苹果官网文案,为我们创造全新的中文体验,让你厌了又厌。

知乎网友:葱葱葱葱聪

不怕我家没有人民币,就怕我家没有好家具。

消息源:知乎

编辑:中华广告网

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