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如何炮制阿里神软文“一亿元”

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编辑 : 红鹰工作手机 时间 : 2019-06-12 10:34 浏览量 : 28
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  这几天顾爷(微薄@顾爷)为阿里去啊写的软文《一亿元》火爆朋友圈。其实这篇软文在顾爷发出来的时候我就看到了,因为之前看过马克·吐温的原作《百万英镑》,而顾爷这篇软文的思路基本是借鉴这篇原作,所以并没有太过在意。顾爷之前还为支付宝写过一篇软广《梵高自杀的秘密》,这篇软广同样风靡于朋友圈、微博。

  有朋友发完链接问我作者是如何写出这样的广告来的,因为自己从事文案,在这些广告刷爆我朋友圈的时候,我就在想该如何去炮制,创作类似的软广。

  今天干脆借顾爷的《一亿元》,来谈谈如何写作神软文吧。估计有些朋友没看过《一亿元》,贴了出来,看过的童鞋可直接忽略。

  图文转自公众号:顾爷

  看完这篇软文,你是不是感叹作者脑洞大开?其实,这个故事并不是顾爷天马行空想出来的,正如他开头写的那样,改自《百万英镑》。

  那么,改动的幅度有多大呢?

  我们先来看看原作《百万英镑》的内容梗概:

  两个土豪兄弟买了一张百万大钞(全国仅有两张),准备把它借给一个头脑灵活、诚实的流浪汉亨利一个月,看他是否会饿死。如果一个月后亨利能完整归还百万大钞,土豪承诺在他能力范围内任选一个职位。然后亨利拿着这张百万大钞,先免费吃了小吃,免费换了一身行头。因为手持百万英镑,流浪汉亨利突然开始出名,报纸上到处都是关于“身藏百万英镑者”的新闻。后来一个朋友找到亨利,希望亨利能借他一百万创业。亨利对朋友说可以用他的名义去推销,如果赚到三百万现款,两个人对半分。于是亨利因此赚到了一百万英镑…

  顾爷的软广《一亿元》跟这个思路是不是一模一样?

  几乎故事主线、人物设定、剧情发展都差不多,只不过顾爷用更有趣的方式来讲述这个故事。

  所以,重点来了,对于我们来说,如何炮制一篇类似《一亿元》这样的软广呢?

  1、找一个好的故事:从古今中外作品中获取素材

  正如顾爷改编《百万英镑》一样,我们的故事灵感也可以取材于古今中外的故事。当然这个故事要跟你所宣传的广告有一定联系,《百万英镑》并不是一篇歌颂诚信的小说,但里面涉及到了诚信,因此改编《百万英镑》,植入阿里去啊推出的信用住服务,也还说得过去。

  2、用网络化的语言来复述故事:新瓶装旧酒

  看原作《百万英镑》,几乎很难看下去,因为翻译过来的汉语读起来非常啰嗦,而改编的《一亿元》读起来很顺畅。所以无论我们找什么样的故事,都应该加入一些属于这个时代的有趣梗。比如之前六神磊磊写的一篇《猛人杜甫:一个小号的逆袭》在网络流传甚广,该文用充满网络化的语言,将李白等人称为大V,将杜甫称为小V,耳目一新,妙趣横生。大家都喜欢看自己能轻松理解的事物,这也就是为什么于丹讲论语,易中天品三国能爆火的原因。

  3、广告要图穷匕见,又不侮辱读者智商

  但凡神软广,基本都是较后出现广告,这样的目的一来为了不破坏前面层层铺垫、流畅的叙事结构;二来是给读者万万没想到的错愕,从而强化广告。所以为了做到这两点,在前面布局软文的时候,就要为后文的广告埋下包袱。这样即使结尾出现广告,读者也比较容易接受。所谓的神软广,就是咋一看广告感觉很突兀,但仔细一想却挺符合逻辑,不侮辱读者智商。

  好了,就说这么多了,希望对大家今后创作类似的软广有所帮助!

来源:创意文字坊(微信号:cywzf2013)
作者:汝生非鱼(微信号:z535524578)

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